El Reino Unido implementará monitoreo de publicidad de juegos de azar con IA

El Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) del Reino Unido ha anunciado el lanzamiento de un nuevo sistema de monitoreo de publicidad de juegos de azar basado en inteligencia artificial. A partir del 11 de junio, esta iniciativa en colaboración con plataformas de redes sociales buscará identificar anuncios que infrinjan el Código CAP, con un enfoque particular en la detección de contenido que pueda ser atractivo para menores de 18 años.

Alcance del Nuevo Sistema

El sistema de Monitoreo Activo de Anuncios se encargará de rastrear la publicidad en redes sociales, búsquedas y displays. Utiliza una combinación de fuentes públicas, herramientas de monitoreo internas del CAP y conjuntos de datos propios. Modelos de aprendizaje automático están configurados para detectar anuncios que probablemente presenten problemas de cumplimiento, señalándolos para una evaluación por parte de revisores humanos. Estos revisores emplearán una interfaz web que les permitirá evaluar rápidamente los problemas e identificar ejemplos problemáticos para tomar medidas.

Actualmente, el sistema se está implementando en subconjuntos específicos de cuestiones de alta prioridad en las que trabaja la Autoridad de Estándares Publicitarios (ASA). Sin embargo, ya procesa más de 100.000 anuncios cada mes, según informó el CAP.

Impacto en los Operadores

El CAP ha emitido una advertencia clara a los operadores: “Si identificamos anuncios que incumplen las reglas, exigiremos que modifique o elimine el anuncio de inmediato y, si no cumple, impondremos sanciones, que pueden incluir la remisión a la plataforma que aloja el anuncio y/o a la Comisión de Juegos de Azar”.

El organismo regulador ha recordado a los operadores que toda publicidad de juegos de azar, incluyendo las publicaciones en redes sociales dirigidas al consumidor, debe ser socialmente responsable y cumplir con los códigos publicitarios emitidos por el Comité de Prácticas Publicitarias y el Comité de Prácticas Publicitarias de Radiodifusión. Estas reglas están diseñadas para asegurar que las comunicaciones de marketing para productos de juegos de azar sean socialmente responsables, prestando especial atención a la necesidad de proteger a niños, jóvenes y otras personas vulnerables de ser dañadas o explotadas por publicidad que presente o promueva el juego.

Colaboración con la Comisión de Juegos de Azar

La Comisión de Juegos de Azar también ha notificado a los operadores sobre esta iniciativa de monitoreo. Ha destacado su estrecha colaboración con la ASA y ha advertido que si una empresa de juegos de azar es encontrada en incumplimiento grave o repetido de las reglas, puede tomar medidas de cumplimiento, incluyendo la imposición de multas. La Comisión ha aconsejado a los operadores con licencia que consulten la guía de la ASA dentro del aviso de cumplimiento y la declaración de alcance de contenido de marketing del organismo.

Datos clave

Importancia para la Industria

Este desarrollo subraya la creciente tendencia hacia una regulación más estricta y tecnológicamente avanzada en la publicidad de juegos de azar. Para los operadores en América Latina, aunque esta medida se implementa en el Reino Unido, sirve como un precedente importante y una señal de la dirección que podría tomar la regulación en otras jurisdicciones. La protección de los menores y la promoción del juego responsable son prioridades globales, y el uso de IA para este fin podría ser adoptado por otros mercados a medida que buscan fortalecer sus marcos regulatorios. La anticipación de tales tendencias es crucial para mantener la conformidad y la sostenibilidad en el sector.

Fuente: Focus Gaming News – https://focusgn.com/ai-monitoring-of-gambling-ads-to-launch-in-the-uk