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Brasil restringe publicidad de apuestas deportivas y protege a menores
El gobierno federal de Brasil ha implementado nuevas regulaciones estrictas para la publicidad de apuestas deportivas, prohibiendo anuncios dirigidos a menores y limitando las promociones engañosas.
El gobierno federal de Brasil ha publicado una nueva normativa que establece reglas estrictas para la publicidad, comunicación y marketing de las apuestas deportivas de cuota fija en el país. La Portaría Interministerial MF/SECOM/MJSP nº 73, emitida el 10 de julio de 2026, busca proteger a los consumidores y combatir prácticas abusivas en el sector.
La medida, que entró en vigor inmediatamente, prohíbe explícitamente la publicidad dirigida a niños y adolescentes, así como las promociones que asocian las apuestas con soluciones financieras o ganancias fáciles.
Prohibiciones clave en la publicidad
La portaría detalla una serie de prohibiciones para los anuncios de apuestas. Queda vedada cualquier acción publicitaria que promueva operadores no autorizados por el gobierno, contenga enlaces o códigos promocionales de plataformas sin licencia, o muestre apuestas premiadas con valores reales.
Además, los anuncios no pueden emitir pronósticos o estrategias sobre eventos deportivos que induzcan a apostar en un mercado específico si están cerca de contenido editorial. También se prohíbe presentar las apuestas como una fuente de ingresos, inversión, solución a problemas financieros o medio para recuperar pérdidas. La normativa busca evitar mensajes que sugieran ganancias fáciles, incentiven apuestas excesivas o contengan llamadas a la acción con urgencia. La información falsa sobre las probabilidades de ganar también está prohibida.
Protección de niños y adolescentes
Una de las principales preocupaciones de la nueva regulación es la protección de los menores. Se considera abusiva toda publicidad de apuestas dirigida, directa o indirectamente, a niños y adolescentes. Esto incluye anuncios que presenten imágenes o participación de menores de 18 años, o que asocien las apuestas con actividades culturales infantiles.
La normativa también prohíbe la publicidad de apuestas en establecimientos educativos y de atención médica o psicológica. Las tiendas de aplicaciones y los sistemas operativos deberán impedir que las cuentas de niños y adolescentes accedan a aplicaciones de apuestas. Las redes sociales, por su parte, tienen la obligación de bloquear el acceso de menores a contenido publicitario del sector, en cumplimiento de la Ley nº 15.211 de 2025.
Verificación y transparencia obligatoria
Antes de difundir cualquier anuncio de apuestas, las personas físicas o jurídicas involucradas en la cadena publicitaria deben verificar que el anunciante cuente con la autorización del Ministerio de Hacienda o del organismo competente estatal o del Distrito Federal. Esta consulta debe realizarse en la lista oficial de operadores autorizados, mantenida por la Secretaría de Premios y Apuestas.
Los medios y plataformas que vehiculen publicidad están obligados a mantener visible, de forma clara y accesible, la identificación del anunciante y el número de autorización concedida. Para el registro, es indispensable obtener y guardar el nombre o razón social, el CNPJ del anunciante y su número de autorización.
Fiscalización y sanciones
La fiscalización del cumplimiento de esta normativa recae en la Secretaría Nacional del Consumidor, en coordinación con el Sistema Nacional de Defensa del Consumidor, basándose en el Código de Defensa del Consumidor. La Secretaría de Premios y Apuestas actuará de forma paralela e independiente, fundamentada en la Ley nº 14.790 de 2023.
En caso de infracción, la Secretaría de Comunicación Social podrá iniciar un procedimiento administrativo para evaluar la suspensión o cancelación del registro del infractor en el Cadastro Nacional de Agentes de Veiculação de Publicidade (Midiacad), garantizando el debido proceso legal.
Datos clave
| Característica | Detalle |
|---|---|
| Fecha de vigencia | 10 de julio de 2026 |
| Entidades reguladoras | Ministerio de Hacienda, SECOM, Ministerio de Justicia y Seguridad Pública |
| Alcance | Publicidad, comunicación y marketing de apuestas deportivas |
| Prohibiciones clave | Anuncios a menores, promesas de ganancias fáciles, operadores sin licencia |
Esta nueva regulación es crucial para los usuarios de plataformas de apuestas en Brasil, ya que busca un entorno publicitario más transparente y seguro, especialmente para los más jóvenes. Los jugadores deben estar atentos a que las plataformas cumplan con estas normas y verificar siempre la autorización de los operadores antes de participar.