Brasil exige avisos de riesgo en publicidad de apuestas a partir del 17 de julio

El Ministerio de Hacienda de Brasil, a través de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA/MF), ha implementado nuevas directrices para la publicidad de operadores de apuestas de cuota fija. A partir del 17 de julio de 2026, todas las campañas de comunicación, publicidad y marketing deberán incluir obligatoriamente avisos de riesgo, alertando sobre los peligros asociados al juego.

La medida, publicada en la Portaría SPA/MF nº 1.964, es la segunda normativa anunciada recientemente por el ministro de Hacienda, Dario Durigan. Esta portaría modifica la Portaría SPA/MF nº 1.231 de 2024, que regula el juego responsable y las prácticas de comunicación en el sector.

Avisos obligatorios en la publicidad

La nueva regulación establece que cada pieza publicitaria de los operadores de apuestas debe contener una de las siguientes frases de advertencia, emitidas por el Ministerio de Hacienda:

“Ministerio de Hacienda advierte: Apostar puede causar dependencia.”
“Ministerio de Hacienda advierte: Apostar hace que pierdas dinero.”
“Ministerio de Hacienda advierte: La apuesta no es una inversión.”

Estos avisos deben presentarse de forma clara y legible, en formato horizontal, ocupando un tamaño mínimo equivalente al 10% del largo o tamaño total del anuncio. Además, deben ser proporcionales al resto del contenido de la pieza comunicacional para asegurar su visibilidad.

Modificaciones en otras normativas

La Portaría SPA/MF nº 1.964/2026 también revoca el § 4º del art. 42 de la Portaría SPA/MF nº 1.231 de 2024. Este dispositivo anterior obligaba a los operadores a seguir la Ley nº 5.768 de 1971 para la distribución gratuita de premios mediante sorteos, vales o concursos realizados con fines publicitarios. La revocación de esta sección sobre sorteos entró en vigor el 10 de julio de 2026. Las nuevas reglas para la publicidad, sin embargo, tienen una fecha de implementación posterior.

Impacto para los operadores y jugadores

Esta normativa busca fortalecer las políticas de juego responsable en Brasil. Al hacer obligatorios los avisos de riesgo, el gobierno brasileño busca informar de manera más efectiva a los jugadores sobre los posibles efectos negativos de las apuestas, como la dependencia y las pérdidas económicas. Esto es crucial para un mercado en crecimiento como el brasileño, donde la publicidad de las apuestas de cuota fija ha ganado una presencia significativa.

Los operadores de apuestas tendrán un período para adaptar sus estrategias de marketing y publicidad para cumplir con los nuevos requisitos. La medida refuerza el compromiso del Ministerio de Hacienda con la protección de los consumidores y la promoción de un entorno de juego más seguro y consciente.

Datos clave

| Característica | Detalle |
| :———— | :——————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————-La Secretaría de Premios y Apuestas (SPA/MF) del Ministerio de Hacienda de Brasil ha emititado una nueva regulación que exige a los operadores de apuestas de cuota fija incluir avisos de riesgo en toda su publicidad. Esta medida, publicada en la Portaría SPA/MF nº 1.964, entrará en vigor el 17 de julio de 2026.

La normativa busca reforzar el juego responsable y las prácticas de comunicación en el sector, modificando la Portaría SPA/MF nº 1.231 del 31 de julio de 2024. El objetivo principal es asegurar que los consumidores estén plenamente informados sobre los posibles riesgos asociados a las apuestas.

Requisitos para los avisos de riesgo

Según la nueva portaría, todas las piezas publicitarias, incluyendo las inserciones en plataformas digitales, deberán incorporar una de las siguientes advertencias, las cuales deben ser claras, legibles y ocupar un espacio significativo:

• “Ministerio de Hacienda advierte: Apostar puede causar dependencia.”
• “Ministerio de Hacienda advierte: Apostar hace que pierdas dinero.”
• “Ministerio de Hacienda advierte: La apuesta no es una inversión.”

Estos avisos deben presentarse en formato horizontal y su tamaño mínimo debe ser equivalente al 10% del largo o tamaño total del anuncio, manteniendo una proporción adecuada con el resto del contenido. Esto garantiza que la advertencia sea visible y no pase desapercibida para el público.

Contexto y objetivos de la regulación

Esta es la segunda portaría anunciada por el ministro de Hacienda, Dario Durigan, en un esfuerzo por regular el creciente mercado de apuestas en Brasil. La firma por parte de Fabio Augusto Macorin, Secretario Sustituto de Premios y Apuestas, subraya el compromiso del gobierno con la protección del consumidor y la promoción de prácticas de juego más seguras. La medida busca contrarrestar la publicidad agresiva que a menudo minimiza los riesgos inherentes a las apuestas.

Cambios en la normativa de sorteos

La Portaría SPA/MF nº 1.964 también revoca el § 4º del art. 42 de la Portaría SPA/MF nº 1.231, que obligaba a los operadores a adherirse a la Ley nº 5.768 de 1971 para la distribución gratuita de premios mediante sorteos, vales o concursos publicitarios. Esta revocación específica sobre sorteos entró en vigor el 10 de julio de 2026, mientras que las reglas sobre publicidad tienen una fecha de implementación posterior.

Implicaciones para el mercado latinoamericano

Aunque la normativa se aplica directamente a Brasil, representa una tendencia creciente en América Latina hacia una mayor regulación y un enfoque más estricto en el juego responsable. Otros países de la región podrían considerar medidas similares para proteger a sus ciudadanos, lo que podría influir en las estrategias de marketing de los operadores que actúan en múltiples jurisdicciones. Para los operadores en Brasil, esta nueva exigencia implica una revisión de sus materiales publicitarios y campañas futuras, asegurando el cumplimiento con las nuevas directrices antes de la fecha de entrada en vigor.

Se espera que esta medida contribuya a un entorno de juego más transparente y consciente en Brasil, ofreciendo a los jugadores información esencial para tomar decisiones informadas sobre su participación en actividades de apuestas.

Fuente: BNLData – https://bnldata.com.br/fazenda-exige-aviso-de-risco-em-publicidade-de-apuestas-a-partir-de-17-de-julho/

Datos clave