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Allwyn relanza la Lotería Nacional del Reino Unido con nuevo formato de dos rondas
Allwyn, el operador de la Lotería Nacional del Reino Unido, ha lanzado una nueva campaña de marketing para su renovado producto Lotto, introduciendo un formato de dos rondas que promete más ganadores y premios.
Allwyn, la empresa operadora de la Lotería Nacional del Reino Unido, ha presentado una ambiciosa campaña de marketing para el relanzamiento de su producto Lotto. Esta iniciativa introduce un formato de juego renovado con dos rondas, descrito como el cambio más significativo en la historia de la Lotería Nacional británica desde su creación en 1994.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa VCCP y apoyada por Studio 59, el estudio interno de Allwyn, lleva el lema “Una entrada, dos oportunidades de ganar”. Su objetivo principal es destacar cómo el nuevo esquema mejora las probabilidades de los jugadores de obtener un premio, pasando de 1 entre 9,3 a 1 entre 4,9. Allwyn proyecta que esta mejora podría duplicar el número anual de millonarios de Lotto, de aproximadamente 140 a 345.
Impacto y objetivos de la campaña
La estrategia de marketing es multicanal, abarcando televisión, radio, redes sociales, puntos de venta y plataformas digitales. Un aspecto clave es la difusión de un anuncio televisivo dirigido por Dave Meyers, que muestra a dos amigos jugando a la lotería a través de la aplicación, enfatizando las dos oportunidades de ganar.
Además de la publicidad tradicional, la campaña incluirá una fuerte presencia en exteriores con 1.088 paneles en todo el Reino Unido, incluyendo una instalación mural a gran escala en Aldgate y una instalación con grúa de ocho días. También se realizará una activación de consumo en el mundo real, “Two Yolks: Lotto’s Luckiest Café”, un evento pop-up de brunch en Londres.
Activaciones innovadoras y colaboraciones
Para llegar a un público más amplio y joven, Allwyn ha planificado colaboraciones con podcasts populares como *Staying Relevant with Sam Thompson and Pete Wicks*, *The Girls Bathroom* y *The Jack & Ash Show*. Por primera vez, la campaña también explorará plataformas de streaming como Twitch con una activación de transmisión en vivo a medida, además de su presencia en Snapchat y TikTok.
Steve Parkinson, Director de Marketing y Marca de Allwyn, destacó que la campaña busca comunicar de forma sencilla el beneficio del nuevo formato: que los jugadores tienen dos oportunidades de ganar con un solo boleto sin cambiar su forma de jugar. La meta es hacer que este beneficio sea “instantáneamente comprensible” y celebrar los momentos cotidianos en que la gente se reúne para jugar.
Datos clave
| Característica | Detalle |
|---|---|
| Nuevo formato | Dos rondas de sorteo por cada boleto |
| Slogan de campaña | “Una entrada, dos oportunidades de ganar” |
| Mejora de probabilidades | De 1 entre 9,3 a 1 entre 4,9 |
| Millonarios esperados | De 140 a 345 al año |
Este relanzamiento es de particular interés para la comunidad de juegos de azar en América Latina, ya que las innovaciones en mercados regulados como el Reino Unido a menudo marcan tendencias o establecen precedentes en la industria global. La capacidad de Allwyn para revitalizar un producto de lotería establecido mediante una campaña de marketing integral y un formato de juego atractivo ofrece un caso de estudio sobre cómo los operadores buscan mantener la relevancia y atraer a nuevas generaciones de jugadores. La estrategia de Allwyn, que combina publicidad tradicional con activaciones digitales y colaboraciones con influencers, podría inspirar a operadores en mercados emergentes o en proceso de regulación.